Repair, Remake, Resell, Recycle: così Golden Goose allunga la vita dei prodotti

[In cover: l’area CALZOLERIA nel Forward Store di Golden Goose]

I negozi cambiano mission: non solo vendere, ma farlo in modo più responsabile e in linea con il percorso sostenibile che ha intrapreso la moda.

Golden Goose coinvolge il retail con il nuovo concept del Forward Store che pensa ad allungare il ciclo dei prodotti all’insegna del Repair, Remake, Resell e Recycle. Questo concept sarà sviluppato all’interno del negozio di Via Cusani a Milano, per essere poi replicato anche a New York e Dubai. La prima cosa che cattura l’attenzione del cliente sono le sneaker riposte in un vecchio armadio nell’area Calzoleria, uno spazio che richiama l’atmosfera di un laboratorio artigianale con tutti i macchinari necessari per il lavoro del calzolaio e tutti gli utensili utilizzati per riparare e personalizzare le scarpe. Una seconda area ospita la Sartoria dall’allure vintage e con macchinari da cucito e ricamo. La parete in fondo alla stanza è ricoperta di cassettini in metallo rimovibili che contengono vari tipi di decorazioni, bottoni, toppe, spille, fiocchi e altro ancora, in vari tessuti, forme, dimensioni e colori.

SARTORIA – working station

Ogni angolo è progettato per esporre prodotti fortemente caratterizzati, come la prima sneaker sostenibile del brand – Yatay Model 1^B – e alcuni pezzi della collezione Venice M’Art del Venice Hotel di Venezia. Al centro della stanza si trova un espositore in legno dedicato alla Collezione Archive, ispirata appunto agli archivi. Tutto evidenzia un approccio artigianale, dove il cliente può intervenire nel processo di co-creation e co-action, far riparare prodotti di qualunque brand, oppure personalizzarli e renderli unici. Il negozio offre inoltre un servizio su misura per l’abbigliamento, con la scelta fra varie vestibilità, tessuti, fodere, ecc, e di bespoke per le sneaker che verranno create da zero insieme al calzolaio. Il Forward Store agisce, inoltre, come piattaforma fisica per il Reselling di pezzi selezionati firmati Golden Goose, garantendo una transazione diretta tra acquirente e venditore. I prodotti dei clienti verranno esposti in un’area dedicata dello store, pronti a trovare un altro proprietario. Ma non è tutto, l’azienda ha installato in store due ceste per il Recycling in cui ciascun visitatore può lasciare qualunque prodotto usato che non desidera più tenere.

Un concept reso possibile dalla collaborazione fra azienda, i suoi artigiani e gli utenti: ecco che il motto “Together with you” coniato da Golden Goose trova nel negozio la massima espressione.

CALZOLERIA – remake