Il tema della sostenibilità, che sta impegnando a fondo le aziende calzaturiere, è raccontato attraverso la terza e ultima declinazione del progetto #micamtales con la storia del mago di Oz. Infatti, dopo Micam in Wonderland e Micam Glass Slipper, la nuova campagna della manifestazione, in programma dal 19 al 22 febbraio 2023, diventa Micam of Oz, dove la giovane e coraggiosa protagonista è in viaggio verso il Castello di Smeraldo. Micam ha scelto questa terza fiaba come simbolo dell’autostima, ovvero la prerogativa di credere in sé stessi e nelle proprie capacità, come una chiave del successo, anche imprenditoriale. La storia è suddivisa in due capitoli e nel primo di febbraio 2023, dal titolo Poppy Flowers, la protagonista si ritrova in un campo di papaveri dove perde il cagnolino e nella ricerca si imbatte in uno spaventapasseri super fashion, abbigliato con brand di giovani designer, e in altri strani oggetti. Ciascun capitolo della campagna di comunicazione sarà ricreato all’interno di Micam attraverso una speciale exhibit experience. Affidandosi a questo immaginario, Micam pone l’accento sulla sostenibilità, già sottolineata nelle ultime edizioni con il progetto VCS, il marchio registrato che certifica la sostenibilità delle aziende calzaturiere e delle loro filiere.
