La passione della urban community per le sneaker

Il binomio moda&musica è ormai vincente e va dritto al cuore della generazione Z, quella che durante i due giorni dell’evento Plug-Mi (10 e 11 settembre) a Milano ha potuto respirare la urban culture con le novità più creative dal mondo dell’arte, dello sport e della moda. A fare da sfondo, ovviamente, la musica live con le performance dei protagonisti della scena rap, da Shiva a Rhove, dai dj Slait&Miles ai Planet Funk. Ma soprattutto, a ribadire l’unicità di questa manifestazione, organizzata da Fandango in partnership con MICAM Milano, è il suo format che, a differenza di altri eventi internazionali, ospita le aziende con i loro brand e non i collezionisti che usualmente rivendono le scarpe a prezzi esorbitanti. Sotto i riflettori, naturalmente, le calzature, presentate da ambassador, special guest, influencer, tiktoker e artisti che hanno personalizzato i modelli attraverso disegni e serigrafie per renderli unici e irripetibili. Il tutto scandito da performance sportive con tornei, show match, competizioni di basket e sessioni di skate con una rampa di oltre due metri.

Anche brand italiani e non solo big player internazionali

Accanto a Reebok, Adidas, Converse, Nike, New Balance, Puma e altri noti brand, ci sono le aziende italiane con marchi altrettanto conosciuti. Così alcuni modelli di W6YZ (Gruppo Falc) sono stati customizzati da quattro artisti del collettivo Custom Shoes, mentre Flower Mountain, lifestyle brand nipponico sempre dell’azienda marchigiana Falc, trae ispirazione dal mondo hiking e propone anche varianti con tomaia in eco pelliccia. Mattia Trotta, artista che lavora il ferro battuto, ha ricreato il modello Kotetsu che in giapponese significa nave corazzata.

Lotto ha presentato una serie di scarpe Lotto Leggenda 22, che celebrano l’heritage del marchio con la possibilità di personalizzazione da parte del designer italiano Morris Spagnol che, attraverso il dripping alla Pollock, colora la tomaia. Audace è anche la Lotto NYC collection di abbigliamento lifestyle e unisex.

Plus, la cui parola d’ordine è personalizzazione, ha offerto la possibilità di fare un’esperienza live partendo dalla sneaker bianca che, attraverso speciali stampanti giapponesi presenti allo stand, veniva serigrafata e trasformata nel look. Il progetto Plus, lanciato nel 2020 e facente capo all’azienda veneta Seriplanet, consiste nella produzione di sneaker made in Italy solo bianche che vengono poi “tinte in capo” offrendo ai negozi la possibilità di creare delle limited edition per il proprio punto vendita. Il trionfo dell’unicità!