Il design è di casa in Rinascente

[In cover: Farm Rio e lo spazio dedicato alla capsule collection amaMI]

Il legame fra Rinascente Milano e il design si consolida nel 2009 con il format Design Supermarket al piano -1. Da allora ogni anno, in occasione del Fuori Salone, prendono vita nuovi progetti lifestyle trasversali a design e moda. “Il concept di Rinascente – spiega l’AD Pierluigi Cocchini – è un contenitore di storie che consente ai brand di esprimersi sul fronte della creatività. Se Design Supermarket suona come un ossimoro, unendo un concetto alto di design e uno più commerciale di supermarket, in realtà rappresenta al meglio la nostra filosofia, ovvero prodotti da vivere e da comprare”. In questa edizione della design week, il flagship store milanese si anima con allestimenti, capsule collection come amaMI, dedicata a Milano con il coinvolgimento di brand quali MSGM , collaborazioni con brand internazionali e restyling dei corner Kartell e Vitra. Nel piano del design continua inoltre il takeover dell’Air Snake di Farm Rio che presenta accessori di artigianato fra cui anche le calzature. Le otto vetrine in questo periodo portano la firma di Anthony Vaccarello di Saint Laurent per un viaggio nel design artistico francese, illustrato da installazioni realizzate in collaborazione con alcune prestigiose gallerie parigine.