L’appuntamento annuale con eP Summit, organizzato a Milano il 23 ottobre da
e-Pitti.com
, progetto digitale di Pitti Immagine, affronta come di consueto temi trasversali a tutto il settore della moda, con argomenti che toccano l’evoluzione del retail, le sfide multichannel, l’innovazione, l’e-commerce alle prese con i nuovi consumatori digitali. Per il settore delle calzature era presente la startup Allbirds, innovativa piattaforma di e-commerce che ha scelto lo storytelling come fil rouge del proprio progetto, basato sulla sostenibilità e l’attenzione all’ambiente. 

Approdata dall’America in Europa con l’e-commerce il 1 luglio di quest’anno, Allbirds  vuole rispondere alle esigenze di calzature sostenibili dei consumatori europei. Il progetto, che si avvale anche di un negozio fisico a Berlino di prossima apertura, è stato creato nel 2016 da Tim Brown e Joey Zwillinger e si basa tutto sui materiali: per la tomaia, lana merino certificata ZQ, approvvigionata in Nuova Zelanda e filata nella zona di Milano, e fibra di eucalipto di origine sudafricana trasformata in filato dalla austriaca Lenzing; per i fondi, invece, suole in Eva Green a impatto di carbonio negativo.

Infatti sono prodotte da canna da zucchero coltivata in modo sostenibile in Brasile con la proprietà di assorbire anidride carbonica dall’ambiente. Le scarpe vengono assemblate in Cina. Rivolgendosi al consumatore finale, l’azienda ha accesso diretto a una quantità enorme di dati e quindi il polso costante dei mercati in cui le sneaker sono più appetibili.
All’inizio dell’anno –spiega la managing director Europe, Sandeep Verma – abbiamo notato che il 10% del traffico UK proveniva dall’Europa continentale e dall’Irlanda, per cui abbiamo lanciato l’e-commerce www.allbirds.eu in 12 mercati europei, fra cui l’Italia, dove è in aumento la sensibilità all’ambiente. Abbiamo notato che i consumatori italiani preferiscono stili e look diversi rispetto agli altri clienti europei e piace di più il modello Tree Topper”.

La notorietà di Allbirds è stata amplificata dai suoi fans di fama internazionale come Leonardo di Caprio, Emma Watson, Ryan Gosling e Barack Obama.